Faut-il dire qu'une image est générée par IA ?

Oui. En tête de page, en une phrase, avant que le lecteur ne se soit fait une idée. C'est la règle appliquée par Studio Mood sur toutes les séries produites à l'IA, et elle ne relève pas de la morale : elle relève du calcul. Une marque transparente est pardonnée ; une marque prise en défaut ne l'est jamais.

Ce qui se passe quand on ne le dit pas

L'information finit par sortir. Elle sort par un détail de main, par une texture, par un professionnel du secteur qui reconnaît un outil. Et elle sort au pire moment : quand quelqu'un cherche à vous décrédibiliser.

À cet instant, le sujet n'est plus l'image. Le sujet est le silence. On ne vous reproche pas d'avoir utilisé un outil, tout le monde en utilise, mais d'avoir laissé croire autre chose. La différence entre les deux reproches est considérable.

Où placer la mention

Pas en bas de page, pas en petits caractères, pas au quatrième paragraphe. En première ligne. Une mention qu'on découvre après avoir lu la page ressemble à un aveu ; la même mention en ouverture ressemble à une méthode.

C'est une correction que Studio Mood a faite sur son propre site : l'information était présente et honnête, mais elle arrivait après la vignette, le titre et le logo. Le lecteur avait déjà tiré ses conclusions.

Ce que la transparence ne vous oblige pas à faire

Elle n'oblige pas à détailler les outils, ni à publier les prompts, ni à s'excuser. « Cette série a été entièrement produite à l'intelligence artificielle » suffit. Ajouter un paragraphe de justification transforme une information neutre en malaise.

Elle n'oblige pas non plus à opposer IA et savoir-faire. Une campagne produite à l'IA demande le même cadrage créatif, la même direction artistique et le même montage qu'une campagne tournée. Ce qui disparaît, c'est la logistique : pas le métier.

Le cadre réglementaire

Il se durcit, et dans une seule direction. Les grandes plateformes imposent progressivement le marquage des contenus synthétiques, et les cadres européens vont vers l'information obligatoire du public. Une marque qui a pris l'habitude d'annoncer n'aura rien à changer ; les autres devront reprendre leurs archives.

Autrement dit, la question n'est pas de savoir s'il faudra le dire, mais si vous préférez le dire maintenant, en le maîtrisant, ou plus tard, parce qu'on vous y oblige.

Le bénéfice qu'on n'attend pas

Annoncer clarifie le travail. Quand une série est identifiée comme produite à l'IA, le lecteur cesse de chercher le trucage et regarde la direction artistique : c'est-à-dire ce sur quoi vous voulez être jugé.