Ce que les marques appellent « simple ».

Un film simple n'est pas un film vide. Il concentre le message jusqu'à ce qu'il devienne évident.

Simple veut dire lisible, pas rapide

C'est la confusion la plus fréquente en réunion de brief, et elle coûte une révision sur deux. « On veut quelque chose de simple » signifie presque toujours « on veut quelque chose de peu coûteux et de rapide à produire ». Ce sont deux choses différentes, et souvent opposées.

Un film lisible demande davantage de préparation qu'un film chargé, pas moins. Retirer suppose d'avoir décidé ce qui reste.

Simple est une décision

Chaque élément doit défendre sa place dans le cadre. Un plan, une information, un mot à l'image : si l'on ne sait pas dire ce que l'élément apporte, il part.

C'est la même méthode que pour un moodboard, appliquée au film : ce qu'on retire compte autant que ce qu'on garde. Un film qui dit trois choses ne dit rien ; un film qui en dit une se retient.

Le test du résumé

Studio Mood applique une vérification simple avant le tournage : demander à quelqu'un qui n'a pas travaillé sur le projet de résumer le film en une phrase, à partir du seul concept. Si la phrase obtenue n'est pas celle qu'on visait, le problème n'est pas le film : il n'a pas encore été tourné. C'est le concept.

Pourquoi la simplicité coûte plus cher

Parce qu'elle exige de trancher en amont, donc du temps de cadrage, donc des jours de préproduction. C'est le poste que les clients regardent le moins et qui décide le plus.

Un film chargé, à l'inverse, se produit sans rien décider : on tourne tout, on verra au montage. C'est plus rapide à lancer, et considérablement plus long à finir.